抖音作為熱門的社交媒體平臺，對含酸化妝品及化妝品的發(fā)布有一系列規(guī)范和要求，以確保平臺的健康發(fā)展和用戶的良好體驗。在探討化妝品，特別是含酸類化妝品在抖音平臺上的發(fā)布規(guī)范時，我們不得不提及抖音電商平臺為維護(hù)平臺健康生態(tài)、保障消費者權(quán)益而制定的一系列嚴(yán)格規(guī)定。隨著社交電商的蓬勃發(fā)展和消費者對于美妝產(chǎn)品需求的日益增長，抖音作為擁有龐大用戶基數(shù)的平臺，其對化妝品發(fā)布的規(guī)范顯得尤為重要。這些規(guī)范旨在確保平臺上銷售的化妝品信息真實、安全、合法，同時引導(dǎo)商家和創(chuàng)作者以更加科學(xué)、理性的方式進(jìn)行產(chǎn)品推廣。以下是對抖音含酸化妝品發(fā)布規(guī)范及抖音化妝品發(fā)布規(guī)則的詳細(xì)梳理：
一、抖音含酸化妝品發(fā)布規(guī)范
1. 不得使用醫(yī)療用語：
o 含酸類化妝品（如水楊酸、果酸、杏仁酸等）在發(fā)布或宣傳時，不得使用“刷酸”、“刷酸治療”等明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。
2. 功效描述需一致：
o 含酸類化妝品在宣傳中可使用“清潔、軟化角質(zhì)、去角質(zhì)”等功效描述，但這些描述必須與化妝品注冊、備案的功效范圍一致。
o 不得使用“換膚”、“具有刷酸治療一樣的效果”等虛假夸大詞語。
3. 實施時間：
o 抖音平臺發(fā)布的《關(guān)于“含酸類化妝品”發(fā)布/推廣規(guī)范及專項治理的公告》于2024年9月1日正式實施。
二、抖音化妝品發(fā)布規(guī)則
1. 商品信息真實可信：
o 賣家在發(fā)布、上架、上傳化妝品進(jìn)行銷售時，必須確保商品信息公正客觀、真實可信且不誤導(dǎo)用戶。
o 商品名稱中不得出現(xiàn)與商品無關(guān)的文字或符號，必須真實描述商品信息。
2. 商品展示要求：
o 賣家需為每件商品至少上傳高質(zhì)量圖片，準(zhǔn)確清晰地展示商品，不得有任何遮擋。
o 圖片需與商品名稱和描述相匹配，且不得包含水印或文字（直接壓印在商品上的內(nèi)容除外）。
o 視頻內(nèi)容需遵守相關(guān)法律規(guī)定，不得出現(xiàn)違反政治、暴力血腥等內(nèi)容，也不能使用帶有攻擊性、歧視性的語言或背景音效。
3. 商品屬性及描述：
o 賣家需至少提供五個商品屬性，包括但不限于商品的易燃性、形態(tài)、容量/凈含量等，并清晰展示強制性商品屬性。
o 商品描述中需詳細(xì)介紹3至5個商品功能，描述內(nèi)容不得少于一定字符數(shù)（如500個字符），且需涵蓋標(biāo)題或圖像中沒有顯示或提及的商品功能。
4. 遵守法律法規(guī)及平臺規(guī)定：
o 賣家需確保所發(fā)布的化妝品符合所有適用的法律法規(guī)，以及平臺的相關(guān)規(guī)定。
o 不得進(jìn)行虛假宣傳，夸大商品效果。
5. 其他注意事項：
o 賣家需確保商品標(biāo)簽詳細(xì)標(biāo)注產(chǎn)品名稱、成分信息、使用說明等必要內(nèi)容。
o 商品包裝需遵循平臺要求，不得在訂單產(chǎn)品中附帶外鏈二維碼、社交賬號、價格或第三方店鋪鏈接等。
o 平臺將隨機抽查產(chǎn)品，審查其是否符合相關(guān)注冊和通告規(guī)定，因此賣家需確保產(chǎn)品質(zhì)量及合規(guī)性。
綜上所述，抖音對含酸化妝品及化妝品的發(fā)布有一系列明確而詳細(xì)的規(guī)范和要求。賣家在發(fā)布化妝品時，應(yīng)嚴(yán)格遵守這些規(guī)范和要求，以確保商品的合規(guī)性和用戶的良好體驗。
